Die von der Logo Projektagentur entwickelte Marke mit individuell gezeichneten Buchstaben visualisiert wichtige Aspekte der strategischen Ausrichtung von Wilo, wie ›dynamische Prozesse‹ und ›maßgeschneiderte Lösungen‹.

Der evolutionäre Charakter des Redesigns macht sichtbar, dass sich der traditionsreiche Pumpenhersteller Wilo
zu einem hochmodernen Industrieunternehmen und global erfolgreichen Systemanbieter weiterentwickelt hat.

Der international in deutscher Sprache eingesetzte Claim ›Pumpen Intelligenz.‹ vermittelt die Kompetenz von Ingenieurskunst ›Made in Germany‹ und kommuniziert dies in einem radikal vereinfachten Nutzenversprechen.

Die Marke muss bei jeder Anwendung Prägnanz zeigen. Verschiedene, definierte Lock-Ups von Marke und Claim formen ein systematisches, modernes Markenbild und sorgen so für größtmögliche Flexibilität im Einsatz.

Die Submarken des Unternehmens wie EMU und INTEC sollen eine eindeutige Rückkopplung auf die Kernmarke Wilo ermöglichen. Diese visuelle Klammer wird durch den für Wilo definierten Corporate Font verstärkt.