Die speziell für die DSM entwickelte typografische Bildmarke im modernen Schablonencharakter ist äußerst plakativ und ermöglicht durch den horizontalen und vertikalen Aufbau den idealen Einsatz auf allen Produkten.

›Das Logo als Unternehmenskennung‹ – Das bisherige Firmenzeichen wird zu einer plakativen Reduktion hin weiterentwickelt. Vom Rechteck zum Kreis, von der Statik hin zur Dynamik.

Aus dem veralteten Namen ›Deutsche Städte Reklame‹ wird die moderne Firmierung ›Deutsche Städte Medien‹. Diese transportiert viel deutlicher das neue Medienangebot der DSM, wie moderne elektronische Infoscreens.

Die emotionale Submarke transportiert den ›Blow-Up-Effekt‹ der Megaposter. Dieser Effekt entsteht dadurch, dass das Quadrat ein Modul des DSM-Logos überschneidet und so vier Dreiecke in alle Richtungen streben.

Die Logo Projektagentur entwickelt den Claim ›Darauf blickt München‹ für ›DSM Decaux‹, die Kooperation von DSM und JCDecaux. Der Claim ›Darauf blickt die Stadt‹ wird später von JC Decaux Deutschland eingesetzt.