Das für das Kooperationsunternehmen von Deutsche Städte-Medien und JC Decaux entwickelte Corporate Design beruht auf der dynamischen Kombination von Flächen und Kreiselementen des DSM Decaux-Logos.

Die Logo Projektagentur entwickelt das Design aus der Idee, dass der Betrachter durch das Logo hindurch in die Welt der DSM blickt. Diese Konzeption führt in den Layouts zu sehr dynamischen Kompositionen.

Die lebendige und emotionale Konzeption, welche die Grundlage für die Gestaltung von Imagebroschüren und Katalogen bildet, kommuniziert, dass sich die Werbemedien der DSM mitten im Leben der Verbraucher befinden.